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La marca es el mayor activo que posee una empresa.

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Por: Ing. Blanca Ramírez

Ecuafranquicias

blanca@ecuafranquicias.com

 Las franquicias son un modelo de éxito, una forma atractiva y una estrategia conveniente de crecimiento (inclusive en mercados que normalmente la empresa ni siquiera hubiera soñado).

Es importante ser conscientes del  trabajo de fondo: así como el amplio y estructurado trabajo en procesos, en la definición y estandarización los servicios que se brindarán y en los beneficios como un plus al cual el consumidor podrá acceder; pero algunas veces se olvida de los detalles de fondo del desarrollo de ese bien intangible que se entregará a futuros franquiciados: La Marca.

La marca es el mayor atractivo que posee una empresa, y en la medida de su crecimiento será muy importante contar con lineamientos que guíen a los socios estratégicos del franquiciador: el franquiciado, y que ayuden al franquiciador a mantener la imagen de marca que se ha establecido.

Empresas a nivel mundial han desarrollado exitosos conceptos de negocios sumados a una marca memorable, que cuenta con diferenciación y sin connotaciones negativas, este paso ayudará a que el franquiciador no tenga dolores de cabeza cuando comience su expansión hacia otros mercados; incluso mercados que cuenten con culturas diferentes que en las cuales se inició el negocio.

La parte legal es básica cuando se empieza a pensar en franquicias, tanto para el franquiciador como el franquiciado, es por esto que es importante saber la importancia de trabajar con marcas, las cuales van tomando su propia vida a lo largo del tiempo: cuentan con un posicionamiento, con una imagen de marca y hasta una personalidad definida y percibida. Es por esto que no se debe pasar por alto el hecho de registrarla y pensar cuidadosamente cuando se quiera hacer un cambio en el nombre del mismo. Sin embargo, la comunicación que reciba la franquicia, entiéndase por esto a la publicidad, deberá pasar por una serie de etapas; en las cuales se debe innovar para mantenerse actuales ante la percepción de los consumidores.

¿Usted está interesado en formar o comprar una franquicia? Empiece pensando en un buen nombre (ya que este nombre será casi hasta que la muerte los separe y no fácilmente susceptible de cambio por todos los problemas que puede acarrear), y si ese paso ha sido positivo y no tomado a la ligera de antemano le auguro un buen futuro, mas cuando ya posea su marca dele la suficiente creatividad para mantenerla en actividad. Dele a su marca las herramientas para tener vida propia con sus respectivos límites que a su vez mantengan su esencia.

Su marca será su mejor aliado, el boom de las franquicias ha explotado a nivel mundial y en el Ecuador está en plena actividad, aprenda de las experiencias, de los aciertos y errores de franquicias a nivel mundial y manténganse en movimiento, las franquicias son un mundo emocionante, son la mejor forma de expandirse pero esto requiere que esté siempre atento: a los cambios del mercado, a las nuevas tendencias, a esas oportunidades que están ahí, además de su competencia y, requieren de su tiempo pero del esfuerzo de la red que ha conformado (esa red de socios estratégicos llamados franquiciados).

Para ser franquiciador se requiere de visión, esa visión es apoyada por sus franquiciados y su marca es el hijo que tienen común, y ella mismo será quien les enseñe mucho. El boom de las franquicias ya ha llegado, ya se ha desarrollado exitosamente en muchos países, el Ecuador cuenta con exitosos emprendedores y franquicias.

Existen negocios exitosos en el país hechos en base a nuestra propia cultura, con marco global, con apoyo del franquiciador. Entonces vale la pena interesarse por aquellas franquicias que incrementan esa red que busca ganar-ganar.

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