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Cada día cerca de 1 millón de trabajadores se accidentan en distintas empresas de América Latina, según la OIT, de allí la importancia de resaltar la campaña que hizo Holcim Ecuador S.A. para solucionar este problema.

En América Latina, cada 15 segundos muere un trabajador a consecuencia de accidentes o enfermedades relacionadas con su trabajo. En términos económicos, ello equivale a 100 millones de dólares de pérdida al año. De acuerdo con cifras de la Organización Internacional de Trabajo (OIT) cerca de 1 millón de trabajadores sufren un accidente de trabajo en su centro de labores cada día.

Frente a estas estadísticas quisimos investigar qué  hacen las empresas en Ecuador para evitar los accidentes laborales. Encontramos un proyecto muy singular elaborado por Luis Fernando Piedra K., Coordinador de Comunicación, de Holcim Ecuador S.A.

 Pero,  primero veamos quién es Holcim.  Es una empresa líder tanto en el mercado local ecuatoriano -como mundial- en la industria de la construcción, como proveedor de cemento, hormigón y agregados. El año pasado las ventas totales, en Ecuador,  llegaron a 553 millones de dólares. Emplea a más de 1.000 personas a nivel nacional.

La citada empresa en cuanto a seguridad industrial se puso como meta tener CERO ACCIDENTES. Para ello diseñó una campaña de comunicación, junto a la agencia publicitaria Coleto Advertainment y la empresa productora de vídeo Postdata Comunicación. Esta operación no tuvo un enfoque técnico ni mucho menos racional, sino netamente emocional.

Entonces pensaron en hacer videos para que cada empleado reciba uno, en la que su propio hijo le recordaba lo que debía hacer para evitar accidentes. Como dicen los creativos del proyecto: “Si un adulto te dice ¡Para! es una orden, si te lo dice tu hijo… es otra historia.”

El eslogan fue ¡Para y piensa en mí!

En la grabación del video se estimuló  a cada niño a ser espontáneo  y coloquial al hablar, de tal manera que con su ternura hicieran reflexionar a sus padres. Al final, 536 niños fueron filmados y fotografiados. Cabe señalar que a los empleados sin hijos, se les entregó videos genéricos de su planta.

Tras la entrega del material de seguridad industrial cada empleado firmó un certificado de compromiso.

En cada planta se pusieron banners gigantes con las fotos de los hijos de  los empleados de cada localidad. También se elaboraron cenefas, mini-comerciales y una canción oficial de la campaña que incluyó karaoke.

Este esfuerzo sincero de Holcim Ecuador funcionó,  los índices de accidentes en esta empresa bajaron. Los pocos accidentes reportados son de empleados nuevos que no estuvieron expuestos a la campaña en su fase de lanzamiento.

El país se beneficia de empresas como esta, que se comprometen con el desarrollo sostenible de la sociedad, es decir se preocupan -entre otras cosas-  por mejorar la calidad de vida de sus empleados y familias.

Ahora cabe preguntar: ¿Tu empresa qué está haciendo para evitar accidentes de trabajo?